Яндекс.Метрика выяснит реальный возраст пользователей

Команда Яндекс.Метрики сообщила, что с понедельника меняется принцип определения пола и возраста посетителей сайтов. Если ранее учитывались данные, которые пользователь указывал при регистрации, то теперь половозрастные характеристики будут определяться исходя из поведения пользователей в Сети.

Реализовать идею на практике поможет технология Крипта, основанная на способе машинного обучения Матрикснет. Ее внедрению предшествовал длительный период обучения и тестирования. В ходе работ был отобран миллион наиболее достоверных анкет, имеющих одинаковые регистрационные данные в профилях на Яндексе и в социальной сети Мой Круг. Затем система собрала и проанализировала информацию о поведении этих пользователей в Сети, включая данные о длине поисковых запросов, ключевых словах, активности пользователей в течение суток. Полученные сведения использовались для обучения алгоритма.

Крипта отбирает около 300 наиболее значимых факторов, позволяющих определить пол и возраст пользователей. Тестирование показало, что пол определяется с вероятностью в 74%, что в полтора раза точнее случайного определения. Угадать возраст пользователя теперь можно с вероятностью в 45%. Технология будет совершенствоваться и дальше.